소재·UTM 분석과 유입 보기

같은 랜딩이라도 어느 광고를 보고 들어왔느냐에 따라 디비의 질이 다릅니다. 접수가 많이 들어온 소재가 불량도 많이 낼 수 있습니다. 디비풀은 접수 한 건마다 어디서 왔는지 남기고, 소재끼리 쓸 수 있는 접수 기준으로 비교합니다.

사용 가능 사용 가능

#접수마다 저장되는 것

광고 링크 뒤에 붙인 값이 자동으로 함께 저장됩니다. 따로 설정할 것은 없습니다.

• utm_source · utm_medium · utm_campaign · utm_term · utm_content
• 들어오기 직전 주소(유입 주소), 기기, IP
• ?g= 그룹 값 — 같은 랜딩을 여러 광고주·채널에 나눠 쓸 때 구분용

소재분석은 utm_content 값을 소재 이름으로 씁니다. 광고마다 utm_content 를 다르게 붙이는 것이 시작입니다.

https://car-rent.dbfull.com/?utm_source=meta&utm_medium=paid&utm_campaign=1007_suv&utm_content=discount_img_a

#소재분석 화면

스크린샷 준비 중/l/[id]/creatives · 소재별 유입·접수·유효접수율 표

• 기준은 유효접수율 — 정상으로 분류한 접수 ÷ 유입. 불량·휴지통으로 분류한 건은 빠집니다. 그래서 디비 내역에서 처리분류를 붙여야 숫자가 의미를 갖습니다. → 접수 정리
• 기간 — 어제, 7일, 14일, 30일
• 순위 보류 — 유입이 100회가 되기 전에는 순위를 매기지 않습니다. 몇 명 안 들어온 소재가 우연히 1등으로 보이는 것을 막기 위해서입니다.
• 품질 위험 신호 — 같은 IP 재접수, 들어오자마자 3초 안에 낸 제출, 휴대폰 형식이 아닌 값, 불량 처리 비율을 소재별로 보여 줍니다.
• 기기·OS별, 소재 × 랜딩 교차표
• 리드 단가를 넣어 두면 소재별·방문당 예상 수익도 계산합니다.

#그 밖의 화면

몇 번째 이미지까지 봤나는 상세 이미지가 긴 랜딩에서 특히 쓸모가 있습니다. 대부분이 두 번째 이미지에서 나간다면, 폼을 그 위로 올리거나 첫 이미지를 바꿔 볼 차례입니다.

#화면 녹화·히트맵

Microsoft Clarity 프로젝트 ID를 한 번 넣으면 모든 랜딩에 적용돼, 방문자가 어디를 누르고 어디서 멈췄는지 녹화로 볼 수 있습니다. 사용 가능

#CPA 캠페인(외부 폼) 랜딩의 측정

외부 폼을 붙인 랜딩은 신청 내용이 그 서비스에 쌓이므로, 디비풀이 보는 것은 방문과 전환 신호입니다.

• 방문, 유입경로, 소재(utm_content), 이미지 노출 분석은 우리 폼 랜딩과 똑같이 남습니다.
• 외부 폼이 전환 메시지를 보내 주면 언제, 어느 소재로 전환됐는지 기록합니다. 이름·연락처는 오지 않습니다. 텐핑 폼이 보내는 전환 메시지 방식에 맞춰 듣습니다. 다른 서비스(dbdbdeep 등)의 폼이 같은 메시지를 보내는지는 확인되지 않았으니, 붙인 뒤 테스트 신청으로 디비내역에 전환 줄이 생기는지 확인하세요.
• 방문 뒤 폼까지 내려왔는지, 폼에 입력을 시작했는지 단계별로 보여 주는 방문 깔때기는 준비 중입니다. 출시 예정

#아직 없는 것

• 시간대별 방문·접수 표 — 접속통계에 시간대로 나눠 보는 표는 아직 없습니다.
• 네이버 검색광고 전환 스크립트 전용 칸 — 직접 스크립트 칸으로 넣어야 합니다. → 연동·픽셀

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• 다음에 볼 글: A/B 테스트와 판정
• 관련 기능: 접수 정리