소재분석 화면 읽는 법

소재를 여러 개 돌리면 "접수가 제일 많은 소재"와 "쓸 만한 디비를 가장 많이 가져온 소재"가 다른 경우가 많습니다. 소재분석은 소재마다 유입 대비 유효접수가 얼마인지를 기준으로 줄을 세웁니다.

사용 가능

#먼저 필요한 것

광고 링크에 utm_content(소재 이름)가 붙어 있어야 합니다. 없으면 화면이 비어 있고 붙이는 방법이 안내됩니다. → 광고 링크에 소재 이름 붙이기

#여는 곳과 기간

왼쪽 메뉴 보기 → 소재분석. 위쪽에서 어제 · 7일 · 14일 · 30일 중 고릅니다(처음엔 7일). 비어 있으면 먼저 30일로 넓혀 보세요.

스크린샷 준비 중/l/[id]/creatives · 기간 탭과 소재 순위 목록, '아직 판단 이릅니다'·'신규' 배지가 보이는 줄

#기준 숫자: 유효접수율

유효접수율 = 유효접수 ÷ 유입입니다. 유효접수는 처리분류에서 불량·휴지통을 뺀 접수입니다. 아직 확인 안 한 '대기'도 유효로 셉니다.

그래서 이 숫자는 디비를 확인하며 불량을 찍어 줄수록 정확해집니다. 불량을 하나도 찍지 않았다면 유효접수율은 그냥 접수율과 같습니다. → 처리분류

#순위 옆 배지

순위는 단순 비율이 아니라 표본을 감안한 안전순위입니다. 유입 20회에 접수 3건인 소재가 유입 2,000회에 접수 200건인 소재보다 비율은 높아도, 우연일 가능성이 커서 아래로 갑니다.

#소재 하나를 누르면

#지난주와 비교 (피로도)

최근 7일과 그 앞 7일을 비교해 판정을 붙입니다.

• 정상 — 유입과 유효접수율이 유지됨
• 소재 피로 유력 — 유효접수율은 버티는데 유입만 줄어듦. 매체에서 소재가 덜 노출되는 중
• 랜딩·타겟 점검 — 유입은 그대로인데 유효접수율만 떨어짐. 소재보다 랜딩이나 타겟을 볼 때
• 수명 종료 — 유입과 유효접수율이 함께 떨어짐
• 판정 불가 — 비교할 지난주 유입이나 접수가 부족함

#포스트클릭 퍼널

광고를 누른 뒤 어디서 빠지는지 봅니다: 진입 → 3초 통과 → 절반 도달 → 폼 영역 도달 → 접수 → 유효접수. 3초에서 크게 빠지면 광고에서 한 말과 랜딩 첫 화면이 어긋났을 가능성이 큽니다. 절반·폼 영역 도달은 랜딩에 이미지 블록이 있어야 계산됩니다.

#품질 리스크

#기기·OS별, 소재 × 랜딩

모바일·PC 비중이 바뀌면서 생긴 착시인지, 같은 소재를 다른 랜딩에 붙였을 때 어떤지도 볼 수 있습니다.

#리드 단가를 넣으면

랜딩기본정보 → 리드 단가에 유효접수 1건당 금액을 넣으면 소재마다 예상 수익(유효접수 × 단가)과 방문당 수익이 나옵니다. 방문당 수익보다 광고 클릭 단가가 싸면 남는 소재입니다. 비워 두면 수익 칸은 나오지 않습니다. 사용 가능

#이 화면이 모르는 것

노출 수·클릭 수·광고비는 광고 매체에만 있습니다. 소재분석은 랜딩에 들어온 뒤만 봅니다. 광고비 대비 효율은 매체 화면의 클릭·비용과 함께 보세요.

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다음에 볼 글 → 유입경로·접속통계·실시간 현황 보기 관련 기능 → 소재·UTM·유입 분석